中宏網訊 時尚產業(yè)是海寧市的千億級特色重點產業(yè)。作為該產業(yè)的領軍者，海寧皮革城近年來緊隨時代發(fā)展脈搏，于2019年成立海寧皮革城-時尚潮城電商產業(yè)基地（以下簡稱“基地”）。該基地已集聚全品類供應鏈企業(yè)、直播商戶等300多家，成為海寧首個電商銷售額超百億的基地、嘉興首個省級直播電商基地，并入選浙江省省級電子商務產業(yè)示范基地。然而，時尚產業(yè)中屢見不鮮的抄襲仿版現(xiàn)象，進一步凸顯了市場信用體系的脆弱性。為進一步規(guī)范經營秩序，提高管理精細化水平，增強品牌優(yōu)勢，切實保護消費者和經營戶的合法權益，基地建立了以商管系數(shù)考核為基礎，以皮城大數(shù)據(jù)平臺為核心，以“知源碼”系統(tǒng)為保障，以數(shù)據(jù)指導經營、以技術強化管理的“信用基地”建設運行機制。

　　一、建設實施情況

　　基地面向消費者、經營戶及執(zhí)法人員，參考信用“531X”工程公共信用評價思路，并結合自身管理特點，設計了一套客觀性強、可行性高的商戶評價指標模型與信用評價辦法。該辦法將誠信理念融入商戶日常經營，以考核促提升，形成S、A、B、C、D五個商戶信用等級，實現(xiàn)了對商戶從準入、存續(xù)到退出的全過程動態(tài)監(jiān)管。同時，基地通過定網格、定人員、定職責，由各區(qū)域網格管理人員負責督查責任區(qū)域，形成了日常監(jiān)管、信用檢查、問題上報的“全流程、閉環(huán)式”管理模式，使基地管理精細化水平與營商環(huán)境得到進一步優(yōu)化。

　　截至目前，基地累計吸納主播3000余名，粉絲總數(shù)超1億，實現(xiàn)銷售額超700億元，發(fā)貨量超1000萬單，成功構建了一個集電商直播、電商供貨、主播孵化、教育培訓、智能倉儲物流于一體的皮革皮草電商全產業(yè)鏈生態(tài)圈。

　　二、典型做法經驗

　　一是搭建信用商戶平臺。基地建立了完善的商鋪信息管理體系，實現(xiàn)經營者信息更新與信用檔案信息采集。結合商管考核系統(tǒng)，建立了包含評價指標、數(shù)據(jù)采集、評價處理和等級發(fā)布的自動化評價體系，并通過可視化方式展示商戶總體運行成效，形成了一套標準化的監(jiān)管體系，實現(xiàn)了對基地商戶信用狀況的“精準畫像”與動態(tài)監(jiān)管。在強化考核結果應用方面，基地以正向激勵為主，根據(jù)商戶信用等級提供入駐服務優(yōu)惠、便捷停車、投流扶持等惠商服務，并給予S級商戶高曝光度，形成了以信用為紐帶的互惠應用。同時，對失信商戶實施警示、處罰乃至退出等不同層級的懲戒措施。目前，已有100多家B級以上商家享受了基地提供的技術服務優(yōu)惠、平臺活動優(yōu)先提報、免費投流等服務，其中2家商家更是獲得了央視、浙江衛(wèi)視及產業(yè)公眾號等主流媒體與新媒體的公開宣傳，顯著提升了店鋪曝光率。

　　二是構筑知識產權數(shù)字治理平臺。基地著力打造“知源碼”項目，通過二維碼場景應用，集成服裝設計領域關聯(lián)度較大的外觀設計專利、版權、商標及其流轉信息等知識產權保護要素，以及設計人、權利人等市場主體信息。通過健全“一物一碼”號段分配使用和數(shù)據(jù)分析評價機制，有效打通了原創(chuàng)設計知識產權全鏈條，構建了智能化原創(chuàng)設計數(shù)據(jù)功能平臺。該項目在原創(chuàng)服飾領域構建了知識產權追溯閉環(huán)管理系統(tǒng)，打造了“一張清單”管理模式，貫通了知識產權全鏈條，實現(xiàn)了多重保護，為構建時尚產業(yè)知識產權良好生態(tài)奠定了堅實基礎。

　　三是打造綠色直播基地。一方面，基地在內部樹立綠色、積極、健康的直播心態(tài)，推動“綠色直播間”的規(guī)范化建設。通過建立主播、供應商分類備案登記機制和《綠色直播間管理制度》，對直播運營、口播、商品帶貨等行為進行規(guī)范，并不定期在線抽查直播間，開展法律法規(guī)宣貫，營造了健康和諧的直播營商氛圍，致力于打造“誠信”“放心”“文明”的直播經營場所。另一方面，基地聯(lián)合政府監(jiān)管部門開展知識產權專項整治工作，重點打擊侵權假冒行為，加強對直播商品的知識產權審查，并加大對違法侵權行為的懲處力度，確保直播帶貨商品合法、正規(guī)，有力保護了消費者的合法權益，維護了市場的公平競爭秩序。

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